Facteurs de classement des sites sur Google en 2020
Étant donné que Google peaufine son algorithme de recherche depuis des années, suivre toutes les mises à jour a toujours été un défi pour les professionnels du SEO. À présent, avec des résultats de recherche qui évoluent presque en temps réel, les discussions au sujet des véritables facteurs d’impact sur les positions sont plus que jamais d’actualité. Selon une étude de SEMrush sur les facteurs de classement d’après une immense base de plus de 600 000 mots clés, il y aurait 12 facteurs les plus importants de classement des sites en 2017.
Ces facteurs ont été choisis pour faire la lumière sur ce qui influence les résultats de recherche et aide les spécialistes en marketing à saisir les opportunités avant les autres. Cette étude avait pour objectif principal d’identifier des modèles cohérents dans le mécanisme de classement à partir de ces 12 facteurs. Grâce à des astuces clés et des conseils pratiques, ces idées vous aideront à prendre de meilleures décisions pour votre SEO en fonction de données concrètes.
Les 12 facteurs sont :
- Visites directes sur le site
- Temps sur le site
- Pages par session
- Taux de rebond
- Total des domaines de référence
- Total des backlinks
- Total des adresses IP de référence
- Total des liens de suivi (Backlinks)
- Longueur du contenu
- Sécurité du site Web (HTTPS)
- Total des ancres
- Mot-clé dans l’ancre
- Mot-clé dans le corps
- Densité des mots clés
- Mot-clé dans le titre
- Mot-clé en méta
- Vidéo sur la page
Les internautes peuvent atterrir sur votre site par diverses moyens : recherche naturelle, annonces payées, réseaux sociaux, visites directes, domaines référents, emails, etc.
Le trafic direct sur le site Web est le facteur de classement le plus influent.Autrement dit, lorsque de nombreux utilisateurs accèdent directement à un site Web, cela indique à Google que le domaine a une autorité et une valeur élevées. Cela signifie également que les classements organiques ne sont pas les seules choses sur lesquelles vous devriez vous concentrer. Les Visites directes sont alimentés par la notoriété de votre marque, la construction d’une image de marque forte devrait être une partie essentielle de votre stratégie de promotion.
Les signaux de comportement de l’utilisateur tels que le temps passé sur le site, les pages par session et le taux de rebond influent également sur le classement des sites Web, car ils indiquent la qualité et la pertinence des sites Web pour les utilisateurs.
Facteurs de profil de backlink
Les facteurs de backlink sont extrêmement importants pour les classements. A l’exception des facteurs liés aux textes d’ancrage, tous les facteurs de backlink se partagent la 5ème place dans le tableau d’importance. Tous les facteurs de backlink se répercutent les uns sur les autres. Il est donc peu probable que vos positions changent si vous augmentez les valeurs d’un facteur mais en ignorez d’autres. Comme confirmé par Google, un solide portefeuille de backlinks est crucial pour les classements de sites Web.
Toutes les mesures du portefeuille de backlinks sont interconnectées et une manipulation aveugle d’un seul d’entre eux n’augmentera pas votre classement, à moins que vous ne travailliez aussi sur les autres métriques. Concentrez-vous sur votre profil de lien naturel et essayez différentes stratégies de renforcement des liens.
Le créneau de volume de recherche élevé est extrêmement compétitif et les premières places sont occupées par les géants ayant les plus riches portefeuilles de backlink.
La concurrence est plus légère dans les SERPs à faible volume, donc des efforts de renforcement de liens supplémentaires feront toute la différence pour les classements de page / domaine.
Les mots clés de marque renvoient toujours des sites Web plus pertinents mais moins populaires sur la première position.
Sécurité web
Au cours des dernières années, Google a promu l’idée d’un web plus sécurisé. En appliquant de nouvelles politiques et imposer de nouvelles règles, Google a envoyé un message clair – faire l’Internet plus sûr pour les utilisateurs.
En migrant vers HTTPS, vous êtes proactif dans la protection et la sécurité de vos utilisateurs, ce qui renforce l’autorité de votre site Web. Bien que, c’est une entreprise coûteuse, elle peut avoir un impact important sur votre entreprise
La majorité des domaines du groupe à haut volume possèdent une version HTTPS. Mais dans les groupes de mots-clés à faible volume, le taux d’adoption n’est pas si élevé, la mise en œuvre du protocole HTTPS serait donc un avantage important par rapport à vos concurrents.
Le taux d’adoption HTTPS est très élevé dans le groupe de mots-clés à volume élevé. C’est-à-dire, plus les mots-clés sont populaires sont, le plus possible c’est que les positions supérieures seront occupées par les domaines HTTPS. Donc si vous voulez concurrencer pour les mots clés à fort volume, avoir une version HTTPS de votre site est extrêmement important.
Dans le segment de mots-clés à faible volume, le taux d’adoption du protocole HTTPS n’est pas très élevé, de sorte qu’une version sécurisée vous distingue de manière significative de la concurrence.
Longueur du contenu
La longueur d’un article, ou le nombre de mots de l’article, est l’une des premières choses qui informe l’opinion d’un utilisateur sur une page. Les chiffres exacts pour la longueur idéale du contenu sont discutables, car les principaux avantages d’un texte sont sa qualité et sa pertinence. cependant, un contenu long crée l’impression d’une analyse en profondeur et est plus digne de confiance.
Comme mentionné au début de ce chapitre, la qualité et la pertinence de votre contenu jouent un rôle crucial dans le classement des pages. La création d’un contenu d’une certaine longueur n’est pas une panacée, et si le contenu n’est pas pertinent pour la requête de l’utilisateur, peu importe sa durée, il ne sera pas pertinent. Cependant, les résultats de notre recherche indiquent que les pages qui se classent plus haut ont un contenu plus long en moyenne. Ainsi, la longueur du contenu est importante pour le succès de votre page tant qu’elle est précieuse, bien écrite et optimisée, en particulier si vous ciblez des mots clés à fort volume.La recherche montre également que les requêtes de recherche à haut volume renvoient un meilleur contenu optimisé pour le référencement, que nous montrerons plus tard.
Éléments SEO sur la page
Les facteurs de SEO sur la page tels que la présence de mots-clés dans le titre, méta description et le corps du texte se sont avérés significativement moins influents que d’autres facteurs, mais le taux d’adoption est impressionnant.
Une vidéo est considérée comme une contribution précieuse de presque tout le contenu
ces jours-ci. Parfois, il est essentiel d’inclure une vidéo dans un article.
Plus de 75% des 20 premières pages ont des mots-clés dans leur corps et plus de 60% les ont dans leur titre. Alors qu’il semble être une pratique courante, les données prouvent qu’elle n’a pas un impact important sur les classements.
