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C’est quoi le référencement naturel pour les moteurs de recherche (SEO)?

Le référencement naturel est une discipline de marketing axée sur la visibilité croissante dans les résultats des recherches organiques (non payés). Le référencement englobe à la fois les éléments techniques et créatifs nécessaires pour améliorer les classements, gagner du trafic, et augmenter la visibilité dans les moteurs de recherche. Il y a de nombreux aspects du référencement, d’abord à partir des mots sur votre page et à la façon dont d'autres sites pointent vers votre site web. Parfois, le référencement est tout simplement une question de s'assurer que votre site est structuré d'une manière que les moteurs de recherche puissent le comprendre.

Ce guide est conçu pour décrire tous les domaines du référencement - de trouver les termes et les expressions (mots-clés) qui génèrent du trafic vers votre site Web, de rendre votre site convivial aux moteurs de recherche, obtenir de liens de valeur unique sur votre site. Si vous êtes confus à ce sujet, vous n'êtes pas seul, et nous sommes là pour vous aider.

Pourquoi mon site Web a-t-il besoin de référencement?

La majorité du trafic web est piloté par les principaux moteurs de recherche commerciaux, Google, Bing et Yahoo ! Bien que les médias sociaux et d'autres types de trafic puissent générer des visites sur votre site Web, les moteurs de recherche constituent la principale méthode de navigation pour la plupart des utilisateurs d'Internet. Cela est vrai si votre site fournit du contenu, des services, des produits, des informations ou toute autre chose.

Les moteurs de recherche sont uniques en ce sens qu'ils fournissent du trafic ciblé - les gens qui cherchent ce que vous offrez. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas trouver votre site, ou ajouter votre contenu à leurs bases de données, vous manquez des occasions incroyables de générer du trafic vers votre site.

Les requêtes de recherche - les mots que les utilisateurs saisissent dans la zone de recherche - portent une valeur extraordinaire. L'expérience a montré que le trafic des moteurs de recherche peut faire (ou casser) le succès d'une entreprise. Le trafic ciblé vers un site Web peut fournir de la publicité, des revenus et de l'exposition comme aucun autre canal de marketing. Investir dans le référencement peut avoir un taux de rendement exceptionnel par rapport à d'autres types de marketing et de promotion.

Comment les gens interagissent avec les moteurs de recherche

Un des éléments les plus importants à la construction d'une stratégie de marketing en ligne autour du référencement est l'empathie pour votre audience. Une fois que vous offrez ce que votre marché cible recherche, vous pouvez plus efficacement atteindre et garder ces utilisateurs.

Nous aimons dire, "Construisez les sites web pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche." Il existe quatre types de requêtes de recherche que les gens font généralement:

"Faire" Requêtes transactionnelles: Je veux faire quelque chose comme écouter une chanson.

«Savoir» des questions d'information: J'ai besoin d'informations, comme le nom d'un groupe ou le meilleur restaurant de Bruxelles.

"Aller" Navigation Queries: Je veux aller à un endroit particulier sur Internet, comme Facebook ou la page d'accueil de la NFL.

« Acheter » Requêtes transactionnelles: comme acheter un billet d'avion

Lorsque les visiteurs saisissent une requête dans un champ de recherche et se posent sur votre site, seront-ils satisfaits de ce qu'ils trouvent? C'est la principale question que les moteurs de recherche essaient de répondre à des milliards de fois chaque jour. La principale responsabilité des moteurs de recherche est de fournir des résultats pertinents à leurs utilisateurs. Alors, demandez-vous ce que vos clients cibles recherchent et assurez-vous que votre site répond à leurs demandes.

Tout commence par des mots tapés dans une petite boîte de recherche.

Pourquoi les moteurs de recherche ne peuvent-ils pas comprendre mon site sans le référencement?

Les moteurs de recherche sont intelligents, mais ils ont encore besoin d'aide. Les moteurs principaux travaillent toujours pour améliorer leur technologie pour explorer le Web plus profondément et pour retourner de meilleurs résultats aux utilisateurs. Cependant, il y a une limite à la façon dont les moteurs de recherche peuvent fonctionner. Alors qu’un bon référencement peut vous apporter des milliers de visiteurs et une attention accrue, un mauvais référencement peut cacher ou enterrer votre site profondément dans les résultats de recherche où la visibilité est minime.

En plus de rendre le contenu disponible pour les moteurs de recherche, Le référencement permet également de stimuler les classements afin que le contenu soit placé où les internautes pourront plus facilement le trouver. L'Internet devient de plus en plus concurrentiel, et les entreprises qui effectuent du référencement bénéficieront d’un avantage pour gagner des visiteurs et des clients.

Puis-je m’occuper du référencement moi-même?

Le monde du référencement est complexe, mais la plupart des gens peuvent facilement comprendre les bases. Même une petite quantité de connaissances peut faire une grande différence. L'éducation du référencement est gratuite et largement disponible sur le Web, y compris dans les guides comme celui-ci. Combinez cela avec un peu de pratique et vous serez bien en voie de devenir un gourou.

Selon votre engagement en termes de temps, votre volonté d'apprendre et la complexité de votre site Web, vous pouvez décider que vous avez besoin d'un expert pour gérer les choses pour vous. Les entreprises qui pratiquent le référencement peuvent varier; Certains ont une orientation très spécialisée, tandis que d'autres adoptent une approche plus large et plus générale.

En tout cas, il est bon d'avoir une maîtrise solide des concepts de base.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont deux fonctions principales: explorer et construire un index, et fournir aux utilisateurs de recherche une liste classée des sites Web qu'ils ont déterminés comme les plus pertinents.

Pour cela, les moteurs de recherche ont besoin d'un moyen d’explorer le web en entier. Donc ils utilisent des liens qui se trouvent sur chaque site web. Les liens permettent aux robots automatisés des moteurs de recherche, appelés «crawlers» ou «spiders», d'atteindre les nombreux milliards de documents interconnectés sur le Web.

Une fois que les moteurs trouvent ces pages, ils déchiffrent le code qui s’y trouvent et stockent les pièces sélectionnées dans des bases de données massives, pour être rappelées plus tard lorsque cela est nécessaire pour une requête de recherche. Pour accomplir la tâche monumentale de tenir des milliards de pages qui peuvent être consultées en une fraction de seconde, les sociétés de moteurs de recherche ont construit des centres de données partout dans le monde.

Ces installations monstrueuses de stockage traitent de milliers de machines de grandes quantités d'informations très rapidement. Quand une personne effectue une recherche à l'un des principaux moteurs, ils exigent des résultats instantanément; Même un retard d'une ou deux secondes peut causer de l'insatisfaction, de sorte que les moteurs de recherche travaillent dur pour fournir des réponses aussi vite que possible.

Les moteurs de recherche sont des machines de réponse. Quand une personne effectue une recherche en ligne, le moteur de recherche parcourt son corpus de milliards de documents et fait deux choses: d'abord, il ne renvoie que les résultats pertinents ou utiles à la requête du chercheur; Deuxièmement, il classe ces résultats en fonction de la popularité des sites Web servant l'information. C’est à la fois la pertinence et la popularité que le processus du référencement est censé influencer.

Pourquoi le marketing sur les moteurs de recherche est nécessaire

Un aspect important du référencement est de rendre votre site facile à comprendre pour les utilisateurs et les robots de moteur de recherche. Bien que les moteurs de recherche sont devenus de plus en plus sophistiqués, ils ne peuvent toujours pas voir et comprendre une page Web de la même façon qu'un être humain. Le référencement aide les moteurs à comprendre ce sur quoi porte chaque page, et comment il peut être utile pour les utilisateurs.

Comprendre à la fois les capacités et les limites des moteurs de recherche vous permet de construire correctement, de formater et d'annoter votre contenu Web d'une manière que les moteurs de recherche peuvent digérer. Sans le référencement, un site Web peut être invisible aux moteurs de recherche.

Recherche des mots clés

Tout commence par des mots tapés dans une boîte de recherche. La recherche par mots clés est l'une des activités les plus importantes, les plus précieuses et les plus rentables dans le domaine du marketing sur les moteurs de recherche. Le classement pour les bons mots clés peut faire ou casser votre site Web. En recherchant la demande de mots clés de votre marché, vous pouvez non seulement apprendre quels termes et expressions cibler avec le référencement, mais aussi en savoir plus sur vos clients dans leur ensemble.

Il n'est pas toujours question d'obtenir des visiteurs sur votre site, mais d'obtenir les bons types de visiteurs. L'utilité de cette intelligence ne saurait être surestimée; Avec la recherche de mots clés, vous pouvez prédire les changements de la demande, répondre aux conditions changeantes du marché et produire les produits, services et contenus que les internautes recherchent activement.

Mesurer et suivre le succès

On dit généralement que si vous pouvez mesurer, alors vous pouvez l'améliorer. Dans l'optimisation des moteurs de recherche, la mesure est essentielle au succès. Les professionnels du référencement comme Monrespro suivent des données sur les classements, les références, les liens et bien d'autres choses afin d'analyser leur stratégie de référencement et de créer des cartes routières pour réussir.

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Les algorithmes des moteurs de recherche évaluent non seulement la pertinence de vos mots-clés sur les pages et les méta-données en fonction des termes de recherche d'un utilisateur, mais ils évaluent également les informations telles que la durée de séjour des visiteurs sur votre site, le taux de rebond, les liens brisés, les pages Vues, liens entrants et sortants, etc.

Obtenir que des utilisateurs restent sur votre site et interagissent avec votre contenu pourrait augmenter le classement de votre site Web, et vous pouvez le faire également en améliorant l'expérience utilisateur et la convivialité de votre site.

Dans cet article, je vais examiner les différents aspects de la convivialité du site Web qui influent sur le classement du site Web, comment améliorer le classement SEO en améliorant l'utilisabilité du site Web et ce qu'il faut faire lorsqu'il semble y avoir un conflit entre la convivialité et les meilleures pratiques de référencement.

Quelle est l'utilité du site?

Voici quelques-uns de facteurs qui peuvent affecter le classement de votre site Web:

Efficacité: les utilisateurs peuvent-ils atteindre leurs objectifs lorsqu'ils arrivent sur votre site? par exemple. Peuvent-ils trouver l'information dont ils ont besoin, commander les produits qu'ils désirent ou contacter la société pour le service à la clientèle?

Rapidité: En plus d'être en mesure d'atteindre un objectif, à quelle vitesse un utilisateur peut-il compléter une tâche? Si les visiteurs ne trouvent pas ce dont ils ont besoin efficacement sur votre site Web, sont-ils? plus enclins à naviguer? Le temps plus court qu'ils consacrent à votre site Web peut avoir un impact négatif sur le classement de votre site.

Apprentissage: les utilisateurs peuvent-ils apprendre à naviguer rapidement sur votre site? Les appels à l'action sont-ils cohérents, les visiteurs savent-ils comment interagir? Lorsque les visiteurs passent trop de temps à essayer de comprendre comment utiliser votre site Web, ils dépensent moins de temps à consommer vos informations ou à regarder vos produits. De plus, lorsqu'ils ne trouvent pas ce dont ils ont besoin, il est probable qu'ils soient frustrés, quittent votre site et ne reviennent jamais.

Mémorisation: les utilisateurs peuvent-ils retrouver votre site web la prochaine fois qu'ils vont sur un moteur de recherche? La répétition du trafic peut vous aider à obtenir une augmentation de classement de Google. Les visiteurs peuvent trouver votre site Web et naviguer pour plusieurs raisons. Ils peuvent se souvenir plus tard et essayer de le chercher à nouveau. Le mot-clé associé à cette recherche particulière est-il mémorable pour qu'ils puissent retrouver votre site?

Prévention des erreurs: certaines erreurs sur un site Web peuvent affecter non seulement l'expérience utilisateur, mais aussi le classement SEO. par exemple, Une erreur de pages introuvable 404 pages introuvable, un lien qui dit une chose mais qui affiche autre chose, ou un lien brisé qui n'est plus valide.

Comment la bonne utilisation du site Web améliore le classement SEO?

Les moteurs de recherche récompensent les sites conviviaux, ce qui signifie qu'ils ont une grande facilité d'utilisation. Google favorise les sites qui ne sont pas seulement riches en mots-clés, mais aussi démontrent l'engagement des utilisateurs.

Le classement SEO s'améliore lorsque les visiteurs restent sur votre site plus longtemps, consultent plus de pages et répétent leurs visites. Plus votre site est convivial, plus il est probable que cela se produise.

Jetons un coup d'oeil à 13 éléments qui augmentent non seulement la facilité d'utilisation sur votre site, mais aussi améliorent le classement SEO:

1. Contenu utile, de haute qualité et pertinent

Lorsque vous fournissez un contenu utile, les visiteurs ont tendance à rester plus longtemps sur votre site Web pour consommer les informations et donc augmenter le temps de navigation. Un contenu plus long vous donne l'opportunité de fournir plus de valeur, d'inclure plus de mots-clés, d'intégrer plus de liens sortants et, bien sûr, d'obtenir à ce que des internautes passent plus de temps à lire pour augmenter le temps de séjour.

Une autre raison de créer un contenu très utile est que lorsque les visiteurs enregistrent un contenu sur Chrome comme favoris, cela améliorera le classement SEO de votre site Web dans Google.

2. Vitesse de chargement de la page

Google et Bing prennent en compte la vitesse de chargement des pages dans leur algorithme de classement de site Web.

Les utilisateurs peuvent quitter votre site s'ils doivent attendre même quelques secondes supplémentaires pour chaque page à charger. Cela pourrait nuire à votre temps d'arrêt, augmenter votre taux de rebond et réduire le nombre de pages vues, ce qui pourrait nuire à votre classement SEO.

Il existe de nombreuses façons d'augmenter la vitesse de chargement de la page, dont certaines incluent l'utilisation de plug-ins de mise en cache, en s'assurant que le code est propre et simplifié, en optimisant les tailles d'image, en réduisant le nombre de plug-ins et en minimisant les redirections.

3. Optimisation d'image

Vous pouvez signaler la pertinence de votre contenu aux moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pour votre nom de fichier d'image, étiquette alt, titre, description et légende.

4. Balises de l'en-tête

Un bon formatage de votre contenu contribue à améliorer considérablement l'expérience utilisateur de votre site. Cela rend les lecteurs plus disposés à consacrer du temps à lire votre contenu et à revenir pour en savoir plus, ce qui signalent votre pertinence aux moteurs de recherche.

L'utilisation correcte des étiquettes d'en-tête peut aider à répartir votre contenu dans des sections plus faciles à lire et à utiliser.

Il est facile d'insérer des tags d'en-tête dans WordPress pour améliorer l'expérience utilisateur et améliorer le classement SEO de votre site.

Les moteurs de recherche évaluent également plus fortement les mots-clés dans les mots-clés d'en-tête. En incluant les termes pertinents dans vos étiquettes d'en-tête, vous augmentez également votre classement SEO par rapport à ces mots-clés.

5. Liens sortants

Pour rendre votre contenu plus utile et pertinent, vous pouvez lier les sites de l'autorité pour obtenir des informations plus approfondies que vos lecteurs peuvent utiliser.

La liaison avec des sites d'autorité bien respectés augmentera non seulement la pertinence de votre contenu et permettra aux lecteurs de consacrer du temps à votre site, mais il est également censé d’envoyer des signaux de confiance à Google et améliorer le classement du référencement.

6. Différents multimédias

Les images, les vidéos, les diaporamas et l'audio peuvent aider à enrichir l'expérience utilisateur et vous permettent de fournir des informations de la manière la plus adaptée à vos visiteurs. Ils agissent également comme un signal de contenu de qualité pour les moteurs de recherche.

7. Liens brisés

Qui veut obtenir une page 404 après avoir cliqué sur un lien? Les liens brisés représentent une mauvaise utilisation.

Non seulement cela, les moteurs de recherche considèrent un grand nombre de liens brisés comme un signal d'un ancien site négligé et cela peut avoir un impact sur votre classement SEO.

8. Lisibilité

Rendre votre contenu facile à lire et à comprendre aide à rendre utile vos lecteurs. Certains experts croient également que Google prend en compte la lisibilité lors du classement des pages Web.

9. Mise en page et mise en forme

Un format approprié et une mise en page conviviale peuvent aider à améliorer l'expérience de l'utilisateur et rendre votre contenu facile à analyser et à digérer, de sorte que vos lecteurs resteront sur votre site plus longtemps et consommeront les informations de votre site Web.

Le formatage peut aider à améliorer considérablement l'utilisation d'une page Web en facilitant la lecture du contenu:

  • Utilisez la taille de la police et la typographie faciles à lire.
  • Utilisez des caractères gras et des couleurs - avec parcimonie et stratégiquement - pour appeler des informations importantes et rendre le contenu facile à analyser.
  • Utilisez des paragraphes courts et un large espacement entre les lignes, personne n'aime un mur de texte.
  • Utilisez des listes à puces ou numérotées pour plus de clarté.
  • Utilisez des techniques telles que les curseurs, les onglets, les mises en page progressives, les grilles structurées, les fenêtres modales, les éléments de retournement, les accordéons et les menus déroulants méga pour organiser le contenu et ajouter de l'interactivité.
  • Briser le contenu en sections avec les sous-titres. L'utilisation correcte des étiquettes d'en-tête qui incluent des mots clés aide également à améliorer le classement SEO.

10. La Page Contactez-nous

Selon un document Google, les sites Web qui ont des informations de contact suffisantes sont considérés comme plus dignes de confiance et peuvent donc être plus élevés par les moteurs de recherche.

11. Architecture du site et navigation

Lorsque les visiteurs ne peuvent trouver ce qu'ils ont besoin sur un site Web tout de suite, ils quittent probablement le site et cela contribue à un taux de rebond élevé, à un faible temps de séjour et à un faible nombre de pages vues.

Une architecture de site bien pensée, reflétée dans une navigation claire, est essentielle pour aider les visiteurs à trouver ce qu'ils veulent sur votre site, à atteindre leurs objectifs et à revenir à plusieurs reprises (les visites répétées peuvent améliorer le classement SEO).

12. Optimisation mobile

En avril 2015, Google a commencé à pénaliser les sites qui ne sont pas optimisés sur le mobile en éliminant leur classement des moteurs de recherche.

De plus en plus d'utilisateurs consomment du contenu sur des appareils mobiles, et l'absence d'optimisation mobile affecte l'expérience et la conversion de l'utilisateur.

13. Partage social

Le nombre de partage de Facebook, Tweeter, Pinterest et d'autres mentions de médias sociaux peut influencer le classement SEO.

L'installation de boutons de partage social sur votre site Web permet non seulement aux utilisateurs de partager facilement votre contenu, mais aussi d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. Il peut également vous aider à classer plus haut sur les recherches.

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16 règles du référencement naturel pour dominer la recherche sur Google - blog post image
Il y a un an, il y avait 2,4 millions de recherches effectuées par minute sur Google. Oui. Par minute. Cette année, 3,5 millions par minute. L'augmentation exponentielle de l'Internet et ses tentacules numériques ont atteint même les destinations les plus éloignées. [...]

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