Lancée le 11 novembre, la dernière mise à jour principale de Google a été déployée le 5 décembre, avec 9 jours de retard.
Cela s’est accompagné de la volatilité habituelle du classement et de questions sur son objectif, son impact et ses implications – questions auxquelles nous répondons dans ce guide.
Lisez la suite pour découvrir les principales informations tirées de la mise à jour de l'algorithme de base de Google de novembre 2024.
Bien que certaines mises à jour majeures soient encore présentes en arrière-plan, y compris la plus significative jusqu'à présent, les éditeurs se préparaient naturellement à de nouvelles modifications à mesure que la mise à jour de novembre progressait.
Cependant, malgré un déploiement prolongé, le dernier ajustement de l'algorithme de Google est une mise à jour relativement simple visant à promouvoir le contenu utile sur leurs SERP.
Google a rapporté :
« Cette mise à jour vise à poursuivre notre travail visant à améliorer la qualité de nos résultats de recherche en affichant davantage de contenu que les internautes trouvent réellement utile et moins de contenu qui semble avoir été créé uniquement pour être performant dans la recherche. »
Comme toujours, Google garde les détails techniques secrets, mais a révélé que, contrairement à la mise à jour principale d'août 2024 , la mise à jour de novembre ne prendrait pas en compte les commentaires des éditeurs.
Ainsi, les sites touchés par la mise à jour du contenu utile (HCU) de septembre 2023 n'ont pas connu de reprise généralisée. Alors, que s'est-il passé exactement à la suite de la mise à jour de l'algorithme de base de Google en novembre ? Explorons cela.
Google s'efforce généralement de distinguer les fonctionnalités SERP des résultats SERP en évitant les doublons de liens. Par exemple, un site Web mis en avant dans un extrait vedette est rarement présent dans les listes de liens bleus classiques de la première page.
Cela était quelque peu vrai pour les Aperçus IA à leurs débuts, mais au troisième trimestre de cette année, les citations d'AIO ont commencé à privilégier les pages Web bien classées dans les SERP traditionnelles pour les mêmes mots-clés.
La mise à jour de novembre accentue cette tendance, avec des recherches de BrightEdge montrant un chevauchement croissant entre les sites Web cités dans les Aperçus IA et ceux figurant simultanément dans le top 10 de Google.
Pour les éditeurs...
Cela implique que renforcer la visibilité dans les aperçus d'IA devient moins une spécialité de niche et davantage une partie intégrante du référencement traditionnel. Toutefois, il est important de souligner que cela ne s'applique pas à d'autres moteurs de réponse d'IA populaires, comme ChatGPT et Perplexity.
Créer de la visibilité dans la recherche d'IA non Google est une discipline distincte qui nécessite une approche spécialisée.
La façon dont les aperçus d'IA et les résultats de recherche organiques s'alignent au niveau algorithmique reste probablement énigmatique. Cependant, leur rapprochement est évident et semble refléter de près le mécanisme de classement décrit dans la documentation du brevet de l'invention « Information Gain » de Google.
Ce brevet présente une méthode de classement des sites Web qui associe étroitement les résultats de recherche organiques à une interface basée sur l'IA. Bien que cela soit purement spéculatif, cette relation entre les aperçus d'IA et les résultats de recherche organiques pourrait marquer le début de l'application par Google de son invention de « gain d'informations » en vue d'une recherche Gemini complète. Cela placerait Gemini au cœur du service de recherche de Google.
De plus, garantir que les réponses générées par Gemini citent des sites Web déjà bien classés pourrait limiter efficacement son impact négatif sur le trafic, contribuant ainsi à protéger l'économie du lien bleu, qui est le pilier de Google depuis sa création.
Gemini 2.0, lancé pour des tests limités le 11 décembre, semble soutenir cette théorie d'un rapprochement entre la recherche générative et la recherche traditionnelle, en introduisant plusieurs nouvelles intégrations de recherche, notamment :
Mais encore une fois, même si cela semble logique, cela reste en fin de compte spéculatif. Considérez-le comme matière à réflexion jusqu'à ce que plus d'informations soient révélées.
Regardez la vidéo de présentation de Google pour Gemini 2.0 .
Pour les éditeurs...
Cela indique que les initiatives d'IA de Google pourraient ne pas être aussi nuisibles pour les sites Web et les créateurs de contenu que beaucoup le redoutent. Cependant, cela ne signifie pas qu'une interface d'IA entièrement intégrée à la recherche, qui favorise les sites Web figurant dans les 10 premières positions de Google, n'aura aucun effet sur les performances des sites Web.
Pour les sites Web bien positionnés de manière organique, les réponses instantanées fournies par Gemini peuvent réduire le taux de clics, même s'ils sont fréquemment cités. Pour les sites Web de rang inférieur, les citations dans les résultats de recherche générés par l'IA de Google seront probablement rares, ce qui laisse deux choix :
Au lieu de montrer plus de chevauchement, les recherches de BrightEdge indiquent une moindre correspondance entre les aperçus de l'IA et les résultats d'achat organiques pour les mêmes requêtes. BrightEdge suggère que les résultats d'assistance supplémentaires dans les aperçus AI sont la principale raison de cette divergence, mais il pourrait y avoir plusieurs raisons pour lesquelles Google pourrait expérimenter ce format, notamment :
Ce que cela signifie pour les marques de commerce électronique
Bien que l'optimisation pour le classement organique demeure essentielle, il est nécessaire d'aller plus loin pour améliorer votre visibilité dans les Aperçus IA.
Pensez à investir davantage de ressources dans la production de contenu informatif supplémentaire qui augmentera les mentions dans les Aperçus IA et orientera les utilisateurs vers vos pages à vocation commerciale.
Pendant la mise à jour, les préférences de citation dans les Aperçus IA ont évolué. Bien que cela soit habituel, BrightEdge a suivi attentivement la volatilité des citations et a identifié de nouvelles tendances.
Leur analyse a montré que le contenu orienté vers les produits était le plus instable, probablement en raison du découplage mentionné précédemment. Les sites de commerce électronique ont également constaté une diminution de 22,1 % des citations les plus fréquentes.
Le contenu éducatif est resté relativement stable, et les sites riches en recherches ont également montré de la résilience. Cependant, le contenu mettant en avant une expertise sectorielle a été le grand gagnant, augmentant réellement en importance dans les Aperçus IA.
Ce que cela signifie pour les éditeurs
Il est important de souligner que ces résultats proviennent de données en temps réel recueillies durant la mise à jour. Maintenant que celle-ci est achevée, des variations de performances peuvent survenir.
Néanmoins, si les Aperçus IA continuent sur cette lancée, cela offre aux éditeurs une indication précieuse sur le type de contenu à développer pour améliorer leur visibilité dans les Aperçus IA.
À l'avenir, il vaut la peine de surveiller les citations de votre site Web dans les aperçus de l'IA pour extraire des informations spécifiques à votre contenu et à ses performances face aux algorithmes changeants.
Une certaine volatilité a été observée dans les SERP de Google lors de la mise à jour de novembre, mais elle a augmenté une fois le déploiement terminé, les rangs inférieurs subissant le plus de turbulences :
Les raisons possibles pour lesquelles la volatilité diverge de cette manière incluent :
Comment les éditeurs devraient-ils réagir ?
Depuis 2018, Google a mis en place une personnalisation discrète des SERP, permettant d'adapter les résultats de recherche en fonction de la requête précédente d'un utilisateur.
Cependant, de nombreux éditeurs et professionnels du marketing numérique observent désormais une différence plus marquée entre les résultats SERP pour une même requête, selon qu'ils sont connectés à Google ou non.
Compte tenu du calendrier des observations , il semble probable que cela soit lié d’une certaine manière à la mise à jour du noyau de novembre – bien qu’aucune étude officielle n’ait été menée pour tester les détails.
Pour se remettre de la mise à jour de Google de novembre, il est essentiel de passer en revue le contenu existant et de réviser votre stratégie de création de nouveau contenu.
Mettez l'accent sur la production de contenu original et pertinent qui satisfait les attentes des utilisateurs tout en mettant en avant votre expertise dans le domaine. Veillez à suivre les principes EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) de Google et, si possible, améliorez l'expérience utilisateur sur vos pages Web.
Bien qu'ils puissent avoir perdu de leur influence SEO, ne négligez pas l'importance des backlinks et d'une stratégie de création de liens efficace, surtout si vous êtes un site de niveau intermédiaire cherchant à sortir de la deuxième page pour atteindre le top 10.
Gardez un œil attentif sur vos indicateurs de performance pour suivre les progrès et identifier les opportunités d’amélioration.
La mise à jour principale de novembre 2024 poursuit les efforts de Google pour proposer du contenu utile et de haute qualité tout en intégrant plus en profondeur les aperçus de l'IA dans la recherche traditionnelle.
Les mises à jour de Google sont complexes et peuvent avoir des conséquences considérables. Chez TDMP, notre expertise sectorielle et nos stratégies éprouvées aident les clients non seulement à s'adapter à ces changements réguliers, mais aussi à prospérer.
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