Qu'est-ce que le copywriting

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Vous pourriez avoir un contenu formidable à partager avec les visiteurs de votre site, mais si vous ne leur aidez pas à le trouver, alors ils ne vont pas le trouver. Le copywriting signifie que les utilisateurs du site sont capables de trouver l’information que vous voulez qu’ils trouvent et prennent des actions que vous voulez qu’ils prennent.

Commencer par les objectifs de votre site

Avant de commencer à construire votre site web ou à ouvrir n’importe quel logiciel comme Photoshop, réfléchissez d'abord sur des questions pertinentes. Demandez-vous tout d’abord « quel est le site que je suis supposé réaliser ? »

Par exemple :

  • Essayez-vous d’augmenter les ventes d’un produit sur une boutique de e-commerce ?
  • Voulez-vous que les gens prennent un rendez-vous ?
  • Voulez-vous attirez plus de lecteurs pour votre blog ?

Ces réflexions influencent la manière de concevoir l’architecture du site, le contenu, et même les technologies utiliser.

Après avoir passé en revue tous vos objectifs, posez-vous encore d’autres questions. Ne commencez pas à regarder un design qui vous plait pour le reproduire, avant que vous ne puissiez trouver la réponse à vos questions.

Questions :

  1. Si me visiteurs peuvent faire une chose, et uniquement une chose, quand ils visitent mon site, quelle est la seule chose que j’aimerais qu’ils fassent. J’aimerais qu’ils trouvent un produit parmi un large catalogue, et ensuite qu’ils achètent ce produit. J’aimerais qu’ils prennent un rendez-vous pour venir me voir. Une fois dans mon bureau, la vente est certaine.
  2. Comment puis-je aider mes visiteurs à faire cette unique chose ? Etant donné que ma boutique a 300 produits, je vais les séparer dans une catégorie distincte et permettre aux utilisateurs d’arriver sur le type de produit qu’ils recherchent pour les filtres de recherches de e-commerce. J’aimerais avoir une barre de recherche.Je vais mettre le panier dans un endroit facile à trouver. Je vais mettre les produits vedettes en page d’accueil. Je vais donner moins de priorité à mes pages de site qui parlent de mon entreprise, tandis que je ne vais pas tous les ignorer. Ma page d’accueil doit avoir un appel à l’action clair. Je vais demander aux visiteurs de remplir le formulaire sur chaque page de mon site sans une fenêtre pop-up ou un élément ennuyant qui leur décourageront ou qui feront en sorte qu’ils quittent mon site.Je ferai en sorte que mon formulaire ne soit pas trop long. J’utiliserai des pages bien écrites pour décrire mes services en détail et expliquer n’importe quel FAQs aux gens qui ne comprendront pas. De cette manière, je peux enlever les raisons qui feront que les gens ne remplissent pas mon formulaire. Je vais avoir une galerie photo avec avant et après les photos de mes services, dans ce cas, les visiteurs pourront les voir, en me contactant, ils pourront avoir les mêmes résultats.
  3. Quand mes visiteurs arrivent sur mon site, comment vais-je leur faire savoir où ils sont, ce que je fais, et ce qu’ils devraient pouvoir attirer leur attention ? Je vais avoir une tagline sur mon logo qui dit exactement ce que je vends.Les textes de ma navigation seront organisés par catégorie de nom de produit, dans ce cas, les visiteurs connaîtront ce qu’ils pourront trouver sur ma boutique.
  4. Puis-je répondre à toutes ces questions ci-dessus avec une seule phrase ?

Utilisez un copywriting clair, non ambigu

Les titres sont très critiques pour le succès d’un site Web. La meilleure façon d’être sûre que vous êtes assez spécifique dans vos titres, les titres de navigation, ou même les textes de votre corps de texte, est de vous demander s'ils pourraient signifier quelque chose d’autre dans d’autres contextes. Si c'est possible, alors probablement vous êtes vague.

Continuez avec cette pensée en vous demandant : « Un enfant de 15 ans pourrait comprendre ce que je fais ou je vends. Si quelqu’un arrive sur mon site et qui ne connaît rien sur mon secteur, il pourrait savoir si j’utilise les mots tels que « innovant », « diversifié », « stratégique », ou « industriel ».

Soyez très clair à propos de ce que vous vendez avec vos mots, pas seulement vos photos ou les concepts de design. Ne dépendez pas de la conscience de votre marque mais pensez à vos utilisateurs. Ils peuvent ne jamais entendre parler de vous.

Utilisez les verbes, beaucoup de verbes

Utilisez les conventions de Layout à votre avantage. Votre architecture ne devrait pas vous plaire. Il devrait être aussi facile que possible pour vos utilisateurs de trouver ce que vous recherchez et prendre l’action que vous voulez qu’ils prennent. Et l’utilisateur n’a pas beaucoup d’énergie, de la concentration, ou du temps pour apprendre comment utiliser votre nouvelle architecture.

N’essayez pas de copier ce que quelqu’un d’autre a fait.

Votre site web ne dispose que de quelques secondes pour capter l'intérêt. Pensez à des articles que vous avez lus, vous avez entendu des discours, des livres que vous avez commencé. L'exposition initiale aide les gens à déterminer s'ils peuvent passer plus de temps à lire, écouter ou regarder. Il y a tout simplement trop de concurrence pour espérer que les gens puissent investir trop de leur temps en essayant de surmonter une introduction tiède.

Un contenu provocateur pour un cabinet d'expertise comptable peut inclure six raisons pourquoi vous payez trop d'impôts; pourquoi la ligne du haut est plus important que la ligne du bas; et comment faire en sorte que vos clients vous payent plus que vous leur demandez.

Votre site, et en particulier votre page d'accueil, devraient être assez provocateur pour être mémorable et provoquer chez vos visiteurs le désir d'en parler à leurs collègues: «vous devez visiter ce site."

Parmi les éléments importants pour votre site web, il faut penser à une page d'accueil qui comprend les résultats typiques de la clientèle, au moins un témoignage vidéo ainsi que des témoignages de texte renouvelable (à des intervalles d'environ sept secondes) et une valeur dramatique et attrayant. Les menus devraient inclure des études de cas, la liste des clients, des prises de position, biographie, informations de contact, des offres de produits et de services et les explications vidéo de différentes offres. Donner à chaque page, un regard différent.

Après examen de probablement des milliers de sites Web au cours de dernières années, nous sommes arrivés à la conclusion que, pour que votre entreprise pour réussir sur Internet, trois éléments clés doivent être accomplies:

Design.

Votre site doit être conçu par de manière professionnelle, attrayante et engageante, et être facile à naviguer afin d'obtenir rapidement l'attention et l'intérêt des visiteurs. Une bonne utilisation des images est importante.

Contenu.

Votre site doit se concentrer sur les intérêts de vos visiteurs et répondre à la question de savoir si ce que vous leur offrez peut améliorer leurs entreprises et leurs vies. Pour ce faire, un beau contenu doit être développé sous la forme de produits, de services.

Stratégie et tactique.

Déterminer ce que l'entreprise devrait ressembler, comment il doit se positionner en ligne et quels composants Internet sont essentiels pour assurer le succès de l'entreprise. Décidez comment vous devriez atteindre et communiquer avec les clients: vont-ils acheter des produits, articles lire, s'abonner aux bulletins d'information, communiquer par le biais des blogs et des communautés en ligne?

Sans ces trois éléments, l'efficacité de votre site est fortement diminuée. Par exemple, un site qui est bien conçu avec beaucoup de contenu, mais n'a pas de stratégie et de tactique définie est similaire à conduire une grande voiture sans un système de GPS ou une carte efficace. Vous vous demanderez pourquoi vous n'atteignez pas votre destination. Si vous avez du beau contenu et des stratégies et tactiques efficaces, mais une mauvaise conception et navigation, les visiteurs pourront soit fermer leurs navigateurs ou appuyez sur le bouton de retour pour aller sur le site précédent.

Ne tentez pas de marquer, étiqueter et identifier chaque article. Concentrez-vous sur les choses qui sont les plus importants pour votre crédibilité. Si le leadership est votre point fort, ne vous inquiétez pas, mettez en évidence les entrées de blog sur vos critiques de films. Utilisez un dispositif tel que Google Alerts pour vous faire savoir comment vous êtes perçu et pour être détecté.

 


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