L'objectif réel du référencement naturel est l'engagement

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Les objectifs qui sont généralement établis pour une campagne de référencement sont souvent alignés sur une stratégie axée sur les nombres et étroitement liée aux aléas et à l'évolution constante des règles de l'algorithme de Google. Ces objectifs sont fondamentalement erronés.

Les principaux objectifs de la plupart des opérateurs de référencement sont d'augmenter le classement dans les résultats de recherche de Google et de générer du trafic, mais ils ne vont pas assez loin. Étant donné que la plupart des praticiens utilisent des moyens artificiels pour atteindre cet objectif, les résultats sont axés uniquement sur ces mesures et non sur l'engagement et la conversion réels.

Le véritable objectif du référencement devrait être d'engager les clients et de générer des conversions, et cela ne peut être accompli qu’avec des tactiques artificielles utilisées dans les campagnes de référencement traditionnelles. Ce qui manque aux praticiens du référencement est le fait qu'un classement élevé dans les résultats de recherche qui n'engage pas les visiteurs, n’offre aucune valeur.

Quand le référencement n’engage pas

Parce que l'accent est mis sur les nombres, les praticiens du référencement, avant de déployer une tactique donnée, se demanderont d'abord: «Cela augmentera-t-il mon rang dans le classement?» Et si la réponse semble être oui, la tactique est exécutée. Le problème avec cette méthodologie est que le classement de Google est transitoire. L'algorithme change constamment. En outre, cela ne tient pas compte du fait que la position n'est pas seulement dépendante de votre propre travail de référencement, mais aussi du travail effectué par vos concurrents, que vous ne pouvez pas contrôler.

Ces tactiques sont souvent inférieures à l'engagement réel et, par conséquent, même si le classement augmente, aucune vente supplémentaire ne pourra en résulter.

Prenons une tactique commune - le marketing de contenu. Les spécialistes en référencement croient fermement sur la valeur des backlinks, des hyperliens sur des sites tiers qui renvoient à votre site. Il ne fait aucun doute que Google valorise les backlinks légitimes dans le calcul de la position d'un site Web. Les praticiens accomplissent ces backlinks à travers divers moyens. Une tactique commune crée des dizaines, sinon des centaines d'articles contenant des backlinks courts, qui sont ensuite placés dans des blogs et des sites Web qui ont été créés dans le but exprès de SEO. Le défaut dans cette réflexion est que ces articles - et les sites sur lesquels ils sont publiés - sont créés pour les algorithmes de moteur de recherche, pas pour de vraies personnes. Le contenu est souvent mince, mal écrit et contient des informations très basiques qui ont peu de valeur pour quelqu'un qui cherche des conseils pour prendre une décision d'achat.

Ces types d'articles ne conduisent pas à la conversion. En fait, cela peut produire l’effet inverse, car la mauvaise qualité de l'article peut nuire à votre marque plutôt que de l'aider. Le résultat final de cette stratégie est une impulsion temporaire dans le classement de Google, mais aucune vente réelle.

En quoi consiste “Fred”

La mise à jour Google de mars 2017, connue sous le nom de «Fred», a été conçue pour pénaliser les sites Web qui hébergent un contenu mince ou de faible qualité. Des histoires anecdotiques montrent une grande consternation de la part des spécialistes du marketing SEO qui ont vu leurs sites affiliés, les sites destinés uniquement à générer des revenus AdSense et des «réseaux de blogs privés», conçus pour générer des backlinks artificiellement, prendre une forte plongée dans le classement.

Cela signifie-t-il que les praticiens et les spécialistes du marketing SEO devraient cesser d'utiliser le référencement? Pas du tout. Mais cela signifie que l'objectif du référencement doit être redéfini avant de pouvoir avoir une valeur durable. Le référencement qui fonctionnera devra se détourner des tactiques mécaniques et des stratégies axées sur les nombres qui ignorent la qualité et s'appuient sur un contenu mince créé par des non-professionnels qui s'intéressent davantage aux mots-clés que la valeur. Les réseaux de blogs privés sont exclus. Le journalisme de la marque en est un. Les marques avec une forte stratégie de référencement remplacent déjà les gestionnaires de référencement qui comprennent les mesures et les tactiques avec les rédacteurs en chef qui ont une expérience de journalisme et comprennent la qualité et le leadership de la pensée.

Un nouveau changement dans la stratégie de référencement et une redéfinition de ses objectifs entraînera finalement une campagne plus forte qui résistera aux changements dans les algorithmes de recherche. Google peut pénaliser des tactiques spécifiques, mais ne pénalisera jamais la qualité.

 

 

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